对文旅景区而言，旅游产业供给是否与需求同步匹配，是吸引游客、留住游客的最关键因素。面对游客及市场发起的挑战，文旅景区IP项目应运而生，但纵观全国文旅景区发现，跟风现象严重，同质化问题突出，定位不明确以及基础设施不完善、服务不到位等等问题屡见不鲜，文旅景区的IP化道路依旧任重而道远。艾肯旅游策划设计：为什么文旅IP之间的差距“辣”么大？然而纵观目前旅游业的新环境，超级IP才是文旅景区的最强大引擎。

    西安国际港务区，作为一带一路起点城市的重要陆上港口，因得天独厚的地理优势，这里也成为了西安商品物流最为活跃的区域之一。西安度假区从2018年开始试营业，营业以来便一直保持着超高的人气与热度，这主要得益于西北最大的海洋王国以及会跑的实景演艺《驼铃传奇》这两大IP项目，将华夏文旅西安度假区的内容塑造得异常精彩。

    目前华夏文旅西安度假区项目包括华夏文旅大剧院、西安华夏文旅海洋王国、西安华夏文旅水世界、西安先祖部落景区、广运古镇及酒店餐饮购物等配套设施。多渠道、全方位的客群服务，加之丰富精彩的特色内容展示和现代高科技的运用，使整个度假区的商业形态呈现出独一无二的价值优势，一跃成为了西安最靓丽的文化旅游名片。

    说起近年来国内最具影响力的主题乐园，上海迪士尼度假区绝对毋庸置疑的位居前列。作为全球第六个迪士尼度假区，也是中国大陆首家迪士尼，上海迪士尼在成立之初就具备了得天独厚的优势。

    目前上海迪士尼度假区主要包括上海迪士尼乐园、上海迪士尼乐园酒店与玩具总动员酒店、迪士尼小镇、星愿公园等项目。合理的园区规划，鲜明的主题形象展示，成为了吸引游客的重要元素；而丰富多彩的文旅活动，富有创意的美食周边，更成为了令游客徜徉其中的不二法宝。上海迪士尼度假区每年迎接着数以千万的国内外游客，现已成为中国目前影响力最大的文旅项目。

    提起丽江，或许每个人心中油然而生的便是充满文艺与逍遥的极乐之感，其实丽江这个名字本身就是一个文艺的标签，丽江城市的灵魂，其核心的价值，便是位于古城区的丽江古城。

    作为多年来国内知名且成功的文旅景区项目，丽江古城，已成为了国内众多古城文化景区的标杆之作。特色鲜明的民俗建筑，具有当地风情的手工艺术，以及美味可口的云南美食，将丽江古城的旅游体验带上了一个新台阶。而在品牌文化输出方面，丽江古城也同样出色。多年来通过文学影视作品，软硬概念植入，以及行业展示推广等多种渠道，将自身文旅品牌树立并推广，直到今天，已成为云南最重要的标签之一。

    旅游策划设计，如何围绕景区核心文化打造IP？

    1.坚持有主题、有主线的系统工程，非简单堆砌网红产品，结合技术手段和市场需求融入产品。

    2.搭建数据模型，实现精准营销。

    3.根据区域、人群、时间、设备等定向，多重精准定向组合，准确触及目标受众，挖掘文旅热点和消费者兴趣点，提升转化率。针对重点客源地市场，引导策划对应的文旅产品，制定对应的营销主题，从而推动文旅产品创新和营销创新。

    4.对景区执行门票收益管理，制订弹性价格体系。

    5.景区门票应支持时间维度、按客源市场占比、按团购与零售等多维度、多层次弹性定价，提升游客购票体验感，同时提高景区入园率，实现收益最大化。

    深圳艾肯咨询机构十几载春秋，机构已经成为华侨城、万达、佳兆业等多家企业的战略合作伙伴，在未来的道路上，艾肯机构继续深耕文旅产业，将“创新者+实操派”落到实处。