旅游策划是以旅游资源为基础，通过创造性的思维整合旅游资源，在实现旅游资源与市场拟合的同时，实现旅游业的发展目标的全过程。它的重要性在于旅游产品的深层次开发和对市场需求的满足较多依赖于旅游策划

    商业业态的策划

    如何研究商业业态，应该是景区项目策划的基础性研究工作。它决定着景区的建筑如何布局，而不是规划师和建筑师随意地在图上根据自己的理解来布局商业空间和产业空间。但迄今为止，旅游界对景区商业业态的研究还没有引起重视，这就有可能造成这样的结果——规划设计了很多的房子和店铺，但它们并不能产生良好的商业效应，反而破坏了环境；或者是商业店铺规划设计过少，没有产生商业的聚集效应。这些店铺放在什么地方，旅游的六大要素在景区如何布局，游客在什么时候才能产生强烈的消费欲望，是需要对景区的商业业态和游客的消费行为、消费心理进行好好研究的。

    文化型旅游产品的策划

　 景区的灵魂是文化，但如何整理和发掘文化，如何展示文化，如何通过文化符号和文化产品恰如其分地策划、展示文化型旅游产品，却是一件非常艰难的事情。到目前为止，难以找到一条定律，使我们在项目策划时有规律可行。对文化的展示，很大程度上依赖于策划者、规划设计者对文化、旅游和市场的综合理解能力和解读能力，而且文化现象千差万别，确实难以把握。至少有一个原则是，在项目策划中，我们不要为了文化而文化，不要以历史文化专家的理解来演绎文化，而要从市场的角度和游客的角度来策划和演绎文化型旅游产品。