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cultural and tourism complex
文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。文化和旅游不分家，文旅项目投资更近几年的投资热点， 艾肯在文旅项目商业模式、文化活态化、文化产业化方面颇具研究。对文化的关注和把握一直是艾肯坚持不懈的战略。
How to build a comprehensive system of literature and travel
The four principles of cultural tourism resources development
Really
尊重历史，不戏说，可以再现，但是不一定全盘恢复。
Really
挖掘其内涵，丰富其内容。通过游览完全了解其历史——前因后果、大小人物、喜怒哀乐，要用细节打动人。
Activation
虚的文化做“实”，通过演出、互动、声音、影像等让人感受文化。
Extension
要把文化旅游资源以多样化的形式开发利用，除了静态观光层面，还要积极发展文化旅游商品周边、参与性娱乐项目等。
Four major methods of cultural tourism resources development
从国际国内的发展实践看，文化旅游产品应当有一定的规模，尽量集中布局，“小弱散差”的状态是难以在市场立足。 在区位市场有潜力的情况下，要创造条件，做出规模。如何“借题发挥”、做大做强？可以采用四大手法：
归“类”
从点做到类，抽象化。
扩“面”
从点做到面，如地方文化到全国文化，再到世界文化。
延“线”
把点拉长出它的发展历史链，如一个古海港，
可以做出海上丝绸之路沿线风情、航海贸易发展史的历史链。
拓“链”
形成产业链，利用其民间故事，
做出文化产业。化资源为产品，
化无形为有形，化虚为实，化小为大。
发展文化旅游不必拘泥于本地文化，关键是在于客源市场定位。企业投资旅游项目，也应当以市场需求、投入产出为判断准则。
1创意核心吸引物
2创新旅游体验模式
3创建大产业体系
4创立多元盈利模式
Cultural innovation
文化产业在传承传统文化基础上需要与时俱进，源源不断创新才能产生生命力。
ICOM cultural trip
佛教文化
道教文化
茶文化
红色文化
名人文化
地域文化
Cultural innovation
