伴随国内疫情防控形势逐步好转，3月各地景区逐渐恢复活力。疫情之下，人们出游习惯和观念将发生变化，“旅游+直播”正成为一种新的旅游业态。截至3月16日，全国已有28个省（区、市）3714家A级旅游景区恢复对外营业，复工率超过30%，已恢复开放的旅游景区主要为山岳型景区、开放型景区等室外旅游场所，总体运行平稳。
以下是迈点研究院独家发布的“2020年3月5A级景区品牌100强榜单”。本月华中地区增幅显著，黑龙江湖南新疆热度增加；超五成景区排名上升，山水型、湖泊型景区涨幅明显；MBI指数超八成上升，西藏山西增幅显著；无锡鼋头渚景区、广州长隆旅游度假区、拉萨布达拉宫景区及武汉黄鹤楼公园在各细分维度表现最为优异。
月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。
一、百强榜单
二、本月榜单分析
◎华中地区增幅显著 黑龙江湖南新疆热度增加
伴随国内疫情防控形势逐步好转，各地景区逐渐恢复活力。本月华中、西南地区增幅明显，区域内百强上榜数量分别上升42.86%和6.67%，东北、华北、华南和西北地区表现稳定，华东地区市场热度有所减退。从不同省份表现来看，本月黑龙江省表现最为突出，区域内百强景区从无到有，实现跨越式增长。同时，湖南、新疆表现优异，省内景区市场回温现象提升，百强景区上榜数量涨幅均高达100%。据悉，截止至3月16日，全国已有3714家A级景区开始恢复对外开放，华中、西南众多高星级景区名列其中；为推动疫后新疆文旅业全面有序恢复，本月阿勒泰喀纳斯景区相继推出各种特色文化活动，对原有线路升级改造，以期吸引疆内外游客前来游赏，助力当地文旅复苏。迈点研究院认为，疫情将加速景区行业和游客的重构，以门票为主要营收的传统景区将面临淘汰，文化赋能的高品质生活和产品将成为未来消费升级的重要体现，个性化、垂直化及差异化的旅游产品将会成为吸引游客的重要抓手和推力。
◎超五成景区排名上升 山水型、湖泊型景区涨幅明显
本月百强榜单中，超五成景区排名上升，45家景区排名下滑，持平景区数量2家。在上升景区中，华东地区虽稳居首位，但其上榜数量有所下降（22家），西北地区环比增幅显著，高达75%。从百强景区类型来看，本月自然景观类景区占主体，山岳型景区仍位居该主类细分类型首位，环比上月，山水型景区及湖泊型景区分别上涨60%和10%，湿地型景区和沙漠型景区上榜数量均下降50%；其他细分类型中，历史遗址型景区（28家）表现依旧亮眼，文化演艺型景区环比下降33%。据了解，当前国内旅游景区复工率超过30%，已恢复开放的旅游景区主要为山岳型景区、开放型景区和市民公园等室外旅游场所，总体运行平稳，未出现疫情异常情况。迈点研究院认为，疫情将影响人们出游习惯和观念的变化，生态健康景区成为市场热点，相较于传统跟团游，自由行、自驾游等出游形态更受市场青睐，绿色旅游将成为旅游目的地创新和发展重点。
◎MBI指数超八成上升 西藏山西增幅显著
经迈点研究院监测，本月 5A级景区MBI指数超八成上升，相较于其他省份，西藏山西增幅较为显著，区域范围内，表现最为突出的是拉萨布达拉宫景区、山西忻州五台山风景名胜区及晋中平遥古城景区。本月，为响应中国国家文物局关于新冠肺炎疫情防控期间，向民众提供优质数字文化产品和服务的倡议，拉萨布达拉宫景区迎来网络直播首秀，通过直播景区，大幅提升布达拉宫的市场热度，为“疫”后恢复运营积累大量潜在客源；3月25日，伴随疫情防控形势逐步转好，五台山和平遥古城按下了“重启键”，迎来了久违的游客，这意味着“封冻”近两月之久的景区，在春日暖阳下开始逐渐“复苏”。迈点研究院认为，疫情之下，“旅游+直播”正成为一种新的旅游业态。通过此种创新式，可以很好地满足用户“足不出户游世界”和“从种草到拔草”的多样化需求，同时，高频的直播能够带动相对低频旅游用户的粘性和活跃度，借助视频平台庞大的流量，能够有效触达更多潜在消费者关注和购买旅游产品，为景区创收。
三、重点关注景区案例
以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。
◎潜在客群突出案例——无锡鼋头渚景区
在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月无锡鼋头渚景区表现较为突出。经迈点研究院数据监测，3月无锡鼋头渚景区搜索指数升至0.64，环比增长700%，这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群逐渐增多。
无锡鼋头渚景区，横卧江苏太湖西北岸，因巨石突入湖中形状酷似神龟昂首而得名，现已成为国内著名旅游度假休养地。据百度指数显示，本月百度指数整体日均值54，环比增长1334%。用户画像方面，江苏、上海是其主要潜在客源地，北京、浙江等发达省市是其重要游客来源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场以中青年为主，用户年龄集中分布在20-29岁，总占比为46.15%，其次是30-39岁，占比34.62%；在性别分布上，女性比例达73.08%，远高于男性。这表明以休闲度假为主的旅游景区对年轻女性用户更具吸引力，受地缘优势影响，本土及周边发达省份的游客消费潜力旺盛。
◎实际客群突出案例——广州长隆旅游度假区
在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是广州长隆旅游度假区。经迈点研究院数据监测，3月该景区舆情指数增至195.59，环比增长31%，涨幅最大。
广州长隆旅游度假区是国内大型综合性主题旅游度假区，集旅游景区、酒店餐饮及娱乐休闲于一体。经迈点研究院监测，本月广州长隆旅游度假区舆情指数增幅明显。据统计，该景区在携程、驴妈妈、去哪儿等主流OTA平台累计评论502203条，加权平均好评率高达97%。从OTA平台点评来看，游客更喜爱在美团、去哪儿及途牛上发表用户评论，评论内容以动物观赏、马戏表演、餐饮服务为主。这表明集度假、娱乐、休闲为一体的人文景观对游客具有重要吸引力。
◎媒体关注突出案例——拉萨布达拉宫景区
就3月媒体指数表现而言，拉萨布达拉宫景区表现最优，指数增至387.36，相较于上月，环比增长267%。
布达拉宫，是世界上海拔最高，集宫殿、城堡及寺院于一体的宏伟建筑，也是西藏最庞大、最完整的古代宫堡建筑群。3月1日，1300多岁的布达拉宫迎来其网络直播首秀，直播中，讲解员向网友既讲述了布达拉宫常规旅游路线景点，同时也介绍了白玛草、阿嘎土等常被游客忽略掉的藏式建筑特色，通过近距离的画面使网友感受到千年历史的藏文化底蕴。相关数据显示，此次布达拉宫直播总计观看量达到92万人次，其中直播1小时在线客流超过全年一半以上的线下游客量。数字化的创新运营方式使布达拉宫走进了更多人的生活，而直播“云春游”让人们足不出户就能感受到藏文化深厚的魅力。
◎运营突出案例——武汉黄鹤楼公园
运营指数显示，本月表现最为突出的是武汉黄鹤楼公园，其指数增幅高达12.02，整体环比增长308%，呈现出指数级增速。
武汉黄鹤楼公园位于武昌蛇山，主体景观黄鹤楼始建于三国，隋唐时已成为名流赏景游宴之所。据迈点研究院数据监测，3月，该景区官方微博新增粉丝28位，粉丝数累计超过7260，新增发布内容55条，累计发布量2533条。微博内容以“武汉抗疫”、“全国名楼应援黄鹤楼”、“黄鹤无恙，感恩有你”等话题为主，图文并茂及视频展示是其重要宣传形式，运营效果在同类景区中较高。
三、新晋Top 100景区
同上月相比，3月共有12家新晋景区入围百强榜单，其中华东和华中各有3家新晋景区，西北地区两家，东北、华北、华南和西南地区各一家。本月新晋榜单中，广州长隆旅游度假区表现最为突出，凭借其高舆情指数，景区排名较上月提升151名，成功突破进入百强名列。
